Nos éude de cas #1

La campagne provocante des Petits Culottés – Un pari osé mais gagnant

En janvier 2025, la marque de couches écologiques Les Petits Culottés frappe fort avec une campagne audacieuse : « Voici le seul composant que l’on ne contrôle pas ». Placardée sur plus de 8 000 affiches en France, elle joue sur l’humour (et le malaise) en mettant en avant… le contenu des couches.

Une stratégie qui divise

👉 Provocante voire borderline : l’image d’une couche remplie n’a laissé personne indifférent. Si certains ont salué l’humour et la transparence de la marque, d’autres ont critiqué un visuel jugé peu engageant, voire repoussant.

👉 Un buzz bien orchestré : reprise sur les réseaux sociaux, moquée par certains, applaudie par d’autres, la campagne a généré des milliers de commentaires et interactions.

Mais un succès incontestable

🔥 Engagement record sur les réseaux sociaux (+250 % d’interactions sur Instagram et Facebook)

🔥 Couverture médiatique massive (articles dans CB News, Influencia, presse parentale)

🔥 Hausse de la notoriété avec un bond des recherches Google sur la marque

💡 Moralité ? Oser l’humour et la provocation peut être risqué, mais en cohérence avec l’ADN de la marque, cela peut aussi faire un carton ! Une leçon à retenir pour le marketing de demain.